Navnet Lego er en sammentrækning af ’Leg Godt’, men danske forbrugere kan med rette give legetøjsfirmaet øgenavnet Ledy for ’Leg Dyrt’. Vi punger nemlig meget mere ud for klodserne end i landene omkring os. Politikens prisundersøgelse på koncernens webshop viser, at danskere betaler 85 procent mere end briterne for de samme klodser – og 21 procent mere end tyskerne. Priserne er forskellige på trods af, at varerne sendes ud til alle europæere fra Billund. En brandstation koster eksempelvis 1.399 kroner at få sendt til en adresse i Danmark, mens en brite får Legosættet tilsendt for 600 kroner mindre.
GUIDE Sådan slipper du udenom Legos overpriser
Selv når man korrigerer priserne for momsforskelle og den valutariske udvikling, betaler danskerne en klar overpris, vurderer Nordeas cheføkonom Helge Pedersen.
»Det er jo noget paradoksalt, når det er de samme varer, der sendes ud fra Billund. Priserne er ganske enkelt udtryk for, at der er forskellige avancer i de forskellige lande«, siger Helge Pedersen.
Spekulerer i danskhed
Professor i ledelse ved Aarhus Universitet, Anders Drejer, har fulgt Lego tæt gennem de seneste 15 år. Han vurderer, at de højere priser i Danmark skyldes, at koncernen spekulerer i danskernes trofaste tilgang til det klassiske legetøj.
»Lego udnytter, at de har et stærkere brand i Danmark end i andre lande. Danskerne elsker historien om Lego fra Billund, der har bredt legetøjet ud til hele verden. Og den opfattelse får de lov til at betale ved kasse 1 for«, siger Anders Drejer.
