For nogle år siden skulle landets største bank lave et nyt slogan.
Bankens ledelse og især topchefen, Peter Straarup, var optaget af at finde på et rigtig godt slogan. Den slags lyder nemt, men det er hundesvært. Et slogan skal være præcist, det skal være let at huske, og det skal fortælle om virksomhedens mål. Da Peter Straarup og hans folk gik i gang med arbejdet, ville de skabe et slogan, som skulle fortælle to budskaber på samme tid: Det ene budskab skulle være ’professionalisme’. Det andet budskab skulle være ’indlevelse’. Farligt slogan Arbejdet førte til det slogan, som vi alle har set en masse gange i tv-reklamer, og som vi alle kender i dag: ’Gør det du er bedst til, det gør vi’. Det er et stærkt slogan. Overliggeren er sat højt. Det sender et tydeligt signal om en ambitiøs virksomhed, som satser hårdt på at være den dygtigste i sin branche. Indlevelsen er også med. I sloganet ligger en anerkendelse af, at alle mennesker er dygtige til noget. En slags Gummi-Tarzan, der forstår, at alle mennesker er gode til et eller andet, de skal bare finde ud af, hvad det er.
