Virksomheder benytter mange krumspring for at omgå det svenske forbud mod direkte reklame til børn under 16 år. En af metoderne er at sende reklamen til barnets forældre i en emballage, som gør, at barnet alligevel bliver påvirket af markedsføringen, skriver avisen Dagens Nyheter. Forlag anmeldt Forbrugerforeningen Stockholm har for nylig anmeldt forlagene Stabenfeldt og Egmont Kärnan til det svenske Markedsetiske Råd. Foreningen mener, at forlagene benytter sig af uetiske markedsføringsmetoder. »Henvendelser fra en lang række forældre vidner om, at omfanget er større end nogensinde«, siger Louise Ungert, der er foreningens chef for forbrugerspørgsmål. Pres på børnefamilier Hun siger, at presset på børnefamilier er steget markant i de senere år med nye klubber og blade. »Der er ingen tvivl om, at denne form for markedsføring er direkte rettet mod børn«, siger hun. Hun tilføjer, at metoden er en omgåelse af forbuddet mod direkte adresseret reklame. Direktør afviser Administrerende direktør for Egmont Kärnan, Kenneth Andrén, afviser anklagerne. »Vi henvender os til forældrene, selv om produkterne naturligvis er rettet mod børn. Vi er ganske påpasselige med at følge de givne retningslinjer og ville ikke reklamere på denne måde, hvis ikke det blev positivt modtaget«, siger han til Dagens Nyheter. Mangler klare regler Sekretær i Det Markedsetiske Råd, Torsten Brink, medgiver, at der i øjeblikket mangler klare bestemmelser i Sverige, og at det er nødvendigt at udstikke nogle retningslinjer for, hvad der skal betragtes som god markedsskik i denne sammenhæng. De anmeldte tilfælde vil nu blive undersøgt og danne grundlag for en mulig stramning på området.