Reklamerne for at købe el dumper ind ad brevsprækkerne. Fra nytår kan forbrugerne frit shoppe rundt mellem elselskabernes gode tilbud. Men allerede nu står forbrugere rundt om i landet over for en række forskellige tilbud på el. På sigt vil elmarkedet komme til at ligne telemarkedet, hvor teleselskaberne falbyder en mængde forskellige abonnementer for at lokke kunder nok til. El-lotto I Nordjylland udsendte Nordjysk Elhandel i forrige uge en brochure til 130.000 hustande om, at de kunne købe GevinstEl. Det tilbyder kunderne at satse på at spare op mod 1.500 kroner om året. Men altså kun hvis prisen holder sig inden for et bestemt interval. Ellers ingen gevinst til de nordjyske kunder, der hopper med på at spille nordjysk ellotto. Det nordjyske tilbud er kun et af mange. Fem forskellige slags el Elselskabet ESS Energi Danmark tilbyder kunder fem forskellige måder at købe el på - fra miljørigtig grøn el til spekulation på den nordiske el-børs Nordpool, hvor elselskaberne indkøber strøm til videresalg. Selv om forbrugerne ikke står til at kunne score de store gevinster på liberaliseringen, så vil udviklingen af nye tilbud på el næppe stoppe. Vil ligne telemarkedet Det vil mere og mere ligne telemarkedet, mener Jørgen Jørgensen, leder af revisionselskabet Deloitte & Touches videnscenter for energi. »El spiller ikke den store rolle i forbrugernes bevidsthed«, siger Jørgen Jørgensen. Ti procent i konkurrencen Selskaberne kan kun konkurrere på de sidste ti procent af prisen på el. Resten er fastlagt på forhånd af staten. Elselskaberne er derfor nødt til at stjæle kunder fra konkurrenterne for at få tilstrækkelig økonomi i deres forretninger, når de kun har godt 10 procent at tjene deres penge på. Et stort volumen er afgørende for selskabernes overlevelse i et marked, hvor konkurrencen på prisen presser deres indtjening ned.