Med et prisfald på op til 1,20 kr. pr. liter vil Arla Foods lokke flere britiske forbrugere til at købe økologiske mælkeprodukter. Mejeriselskabet, der kæmper for at bevare en førerposition på det britiske marked, vil i samarbejde med landets største dagligvarekæde Tesco sænke prisen mærkbart på økologisk mælk. Prisfaldet bliver på op til seks pence pr. pint - svarende til omkring 1,20 kr. pr. liter. De lavere priser træder i kraft til sommer for at sætte ekstra skub i salget af øko-mælk. Store prissænkninger blev også brugt som våben, da de danske forbrugere i sin tid skulle vænnes til økologiske produkter. Markedet for økologiske mælkeprodukter i Storbritannien voksede i fjor med 40 procent, men ligger nu på kun 10 procent. Fra Arlas Division UK oplyser Henrik Nygaard, at økologiske produkter for blot et år siden havde sin eksistensberettigelse alene i kraft af, at de var økologiske. »Nu er de økologiske produkter nødt til at klare sig på linje med andre produkter«, siger Henrik Nygaard om baggrunden for prisfaldet.