Den 21. marts slår Illum dørene op for et "nyt" stormagasin, der skal tiltrække yngre købestærke forbrugere, som ifølge ledelsen har opfattet det gamle stormagasin som 'støvet'. Wessel & Vett, der bl.a. står bag Magasin og Illum, præsenterede torsdag sine planer for den 100 år gamle butik, der om små tre måneder vil genopstå som en 25.000 m2 ny »shoppingoase«. »Magasin og Illum har længe kannibaliseret på hinanden, men nu får Illum endelig den frihed og plads, vi skal bruge for at skabe vores egen identitet«, sagde forretningsdirektør Jens Geppel. Han beskriver fremtidens Illum-kunde som en trendsættende individualist med bopæl i storbyen, mens handlende i Magasin typisk vil være børnefamilier fra omegnskommunerne. Kampen om kunderne skærpes Kodeordet for dagens forbrugere er ifølge Illum-ledelsen oplevelser, og dem skal de ca. 100 samarbejdspartnere være med til at skabe. Ved premieren forventer Illum at have udlejet 80 pct. af salgsarealet, men inden årsskiftet håber adm. direktør Henrik Smith at kunne melde udsolgt til koncessionshavere, der skal skabe 'sanseoplevelser' fremfor traditionelle butikker. Og kampen om kunderne skærpes. Den engelske kæde Debenhams har allerede meldt sit indtog i Danmark. Selskabet driver i forvejen knapt 100 stormagasiner i flere lande, og i 2004 åbner kæden et stormagasin i den ny Ørestad, og et stærkt kapitalgrundlag skal sikre kæden en god bid af det danske marked.