Udsigten, til at den tyske discountkæde Lidl i år etablerer sig i Danmark, har skærpet kampen ekstremt om kunderne i dagligvarehandlen. Det kan gå ud over fødevarernes kvalitet. I supermarkedskædernes indbyrdes kamp om positionerne er lave priser blevet det altafgørende middel, og det vurderes nu, at priskrigen har fjernet en omsætning inden for fødevarer på mellem en halv milliard og en milliard kroner. På mejeriområdet betyder det, at landmændene nu må acceptere en lavere indtjening. Arla sætter afregningsprisen ned med tilbagevirkende kraft fra den 1. april. Salgsdirektør Tim Ørting Jørgensen fra Arla Foods siger til Ritzau, at det er bekymrende, at der næsten kun sættes fokus på prisen. Det går ud over landmændene, mens forbrugerne kan glæde sig.