De konservative har taget nye og mere moderne metoder i brug i kampen mod Socialdemokraterne og SF.
I går lancerede partiet en video på de sociale medier facebook og youtube, hvor de to oppositionspartier bliver hængt ud for med deres økonomiske politik at føre Danmark ud i en katastrofekrise a la den, vi i øjeblikket ser i Grækenland.
I videoen benytter de konservative sig af negative campaigning, som det med et engelsk ord hedder, når man forsøger at vinde frem ved at påpege fejl hos modstanderne. Altså med et godt dansk ord: mudderkastning.
LÆS ARTIKEL LO-kampagne bygger på fup
Normalt er det en strategi, der benyttes af partier i opposition.
»Det er interessant, at det er et regeringsparti, der gør det her. Det er typisk noget, man gør, når man er i opposition og virkelig har brug for at ruske i butikken og skabe et chok. Det er et nyt skridt fra de konservative«, siger Mads Christian Esbensen, direktør i kommunikationsbureauet JKL Group og ekstern lektor i politisk kommunikation på RUC.
Villy iført græsk guitar og fodformede sko
I den humoristiske video klimter SF-formand Villy Søvndal en lystig græsk zorbas på mandolin. Iført et par brune fodformede Jaco-lædersko vifter han med øjenbrynene og blinker festligt-flirtende til seerne.
Herefter kommer en voice over, som advarer danskerne om, at en stemme på Socialdemokraterne og SF vil kaste Danmark ud i samme økonomiske kattepine, som Grækenland er havnet i.
DOKUMENTATIONse video her ( eksternt link)
»Forestil dig, at du vågner en morgen. Natten over er din pensionsalder blevet sat i vejret. Til gengæld er din pension sænket med næsten ti procent. Hvis du er offentligt ansat er du også gået 14 procent ned i løn«, siger den behagelige mandestemme.
»Alt dette er sket i Grækenland. Alligevel vil Helle og Villy skyde regningen og forøge gælden, så vi risikerer græske tilstand«, siger stemmen, inden han slår fast, at de konservative vil betale regningen med det samme.
Videoen er allerede på vej til at blive en ny kultklassiker. Siden den blev lagt ud i går, er den blevet set mere end 5.000 gange på youtube.
Presset parti
At de konservative nu har taget det trick i brug, er et tegn på, at partiet i øjeblikket er under pres, mener Mads Christian Esbensen.
»Negative campaigning er typisk noget, man bruger, når man er presset, og det går meget godt i tråd med de meningsmålinger, de konservative har lige nu. Det handler simpelthen om at nedbryde troværdigheden ved oppositionen«, siger Mads .
Humor er vigtigt
Selve fænomenet at få sit budskab ud på via de gratis sociale medier, kaldes viral markedsføring. I stedet for at bruge millioner på storstilede annoncekampagner, lader man videoen brede sig nedefra. Og her er humor et vigtigt element, når man skal have folk til at sende videoen videre til venner, kolleger og bekendte.
»Det er politisk satire skråsteg politisk manipulation. Jeg kalder det politisk satire, fordi det er meningen, at folk først og fremmest skal trække på smilebåndet og derefter tage en diskussion«, siger Mads Christian Esbensen.
»Selvfølgelig er det politiske mål reelt, at man sætter spørgsmålstegn ved S og SF’s holdning til krisen. Men det er samtidig gjort sjovt og underholdende«, siger han.
LÆS ARTIKEL SF optrapper spin-krigen med Løkke
Både negative campaigning og den virale markedsføringsform er allerede meget udbredt i England og USA. Og de fleste eksperter i politisk kommunikation er enige om, at det er noget, vi vil se mere til herhjemme i de næste valgkampe.
LO har allerede benyttet sig af negative campaigning i deres 'Stop tyven'-kampagne, og det samme har SF med deres annoncer 'Bøh brøler Venstre' tidligere på året.
Enhedslistens er det danske parti, som indtil videre har haft størst succes med en viral markedsføringskampagne. Deres valgvideo 'Hvorfor har vi ikke nogen Zlatan?' op til folketingsvalget i 2007 er blevet set af mere end 215.000 på Youtube.
DOKUMENTATIONse video her
fortsæt med at læse
