Lyt til artiklen
Hvad tænker udlandet om Danmark? Det skal jeg fortælle dig: ’Koldt’ og ’København’. Eller det er i hvert fald to af de ord, der ofte popper op i hovederne på svenskere, tyskere, englændere og amerikanere. Men betyder det noget? Ja, det kan det sagtens, for disse associationer udgør brudstykker af nationen Danmarks brand.
Og de er afgørende for dels vores politiske handlerum i verden, dels vores evne til at afsætte varer til andre lande. Sådan lyder det i forskningslitteraturen om lande-branding, som er skudt op de seneste 15 år.
