I en barstol på Café Snork på Vesterbro i København sidder 51-årige Svava Einars ved en fadøl og griber efter en cigaret.

Siden hun var 17 år gammel, har hun været fast ryger, og på disken foran hende ligger en blå pakke cigaretter af lavprismærket L&M.

LÆS ARTIKEL Skræmte rygere søger hjælp

For tre år siden røg hun blå Kings, men efter at have prøvet de nu 10 kroner billigere L&M har hun ikke røget andet.

»Prisen er meget lavere, og cigaretterne er lige så gode. Når man ikke vader rundt i penge, vælger man det bedste til prisen«, siger Svava Einars, der for tiden er ledig.

Hver fjerde ryger discountsmøger
Ligesom Svava Einars springer stadig flere rygere fra de klassiske mærker som Prince, Marlboro og Kings over til lavprismærker som L&M og LD. Discountsmøgerne har på tre år fordoblet deres andel af markedet, og hver fjerde ryger tager i dag en lavpriscigaret i munden, viser tal fra Tobaksindustrien.



»Netto har gjort sit indtog på tobaksmarkedet. Ligesom der er gået discount i almindelige forbrugsvarer, er danskerne også gået discount, når vi snakker tobak«, siger Jens Hennild, direktør i brancheforeningen Tobaksindustrien.

To begivenheder forklarer udviklingen. Ifølge en undersøgelse fra Roskilde Universitet er discountbølgen dels en udløber af tobaksreklameforbuddet i 2002; fordi firmaerne i mindre grad kunne konkurrere på ord, måtte de kappes om pris.

LÆS ARTIKELSpar penge på det dyre nikotintyggegummi Væsentligt var det også, at regeringen sænkede afgifterne på cigaretter i 2003 for at minimere grænsehandlen. Det betød, at et nyt cigaretfirma kunne indtage landets askebægre ved at tilbyde 20 cigaretter af mærket LD til 20 kroner. Endnu flere vil ryge billigtobak »Regeringen nedsatte stykafgiften på cigaretter, og derfor fik LD plads til at stjæle markedsandele. Konkurrenterne svarede igen med deres egne mærker, og siden har det ikke været muligt at ændre tendensen«, siger kandidatstuderende Lea Lundgreen, som står bag undersøgelsen.