Man kan næsten høre den smarte reklamemand sælge konceptet ind: »Vi skal lave nogle virale videoer, som de unge kan sende rundt til hinanden. De elsker den slags!«

»Vi bruger nogle babyer, for babyer er enormt søde og sjove, synes de unge. Grinende babyer er noget af det, der får allerflest hits på YouTube! Så lægger vi voksenstemmer på dem. Og så siger de noget om, hvor dumt det er, hvis man ikke får meldt sig ind i a-kassen i tide – og så går budskabet om fagbevægelsen rent hjem hos unge. Det er helt sikkert. De vil flokkes til!« Måske var det noget i den stil, der blev sagt til forbundet 3F, da de skulle vælge konceptet til den seneste megakampagne rettet mod unge, der snart har kørt et års tid. Men har det virket? Målgruppen bider ikke på Hvis det har, er 3F ikke meget for indrømme det. Forbundet, der ellers er meget kommunikerende og har en aktiv PR-profil, har kun meldt ud omkring de anklager om diskrimination, som KU tidligere på året sendte i deres retning som følge af kampagnen.