Politisk kommunikation har et grundlæggende formål: at overbevise målgruppen. Den øvelse har aldrig blot handlet om at stille sig op på en talerstol, levere et budskab og så ellers vente på, at budskabet siver ind, og stemmerne afgives. Det har altid krævet opfølgning, fintuning af budskaberne og bearbejdning af vælgerne.

Men i dagens medielandskab er særligt den sidste del blevet afgørende. Kunsten at overbevise er blevet en gradvis proces, hvor man først turnerer de politiske budskaber og derefter masserer budskabet ind via klassiske og sociale medier.