Kulturminister Joy Mogensens melding om ny lovgivning omkring sociale mediers deling af traditionelle mediers indhold viser, at regeringen ligesom de australske politikere ikke har forstået, hvordan Facebooks forretning egentlig fungerer – og hvorfor den er et problem. Folk bliver ved med at sige, at det er kompliceret, men årsagen til Facebook og Googles globale dominans er ret simpel: Som de første i verdenshistorien kan de sælge reklamer, der altid virker.

I mange, mange årtier har virksomheder annonceret delvist i blinde, men med en begrundet tro på, at reklamer påvirker viden og adfærd. Det ændrede sig for altid i starten af 00’erne, da Google opfandt en ny forretningsmodel, som Facebook hurtigt kopierede. Harvardprofessoren Shoshana Zuboff har nærstuderet forretningsmodellen og med rette døbt den overvågningskapitalisme. Kort fortalt indsamler Facebook alle de data, de kan, omkring dig, bruger kunstig intelligens til at bygge en avanceret model for din adfærd og sælger nu påvirkning af din viden og adfærd til højestbydende. Og Facebook ved så meget om dig, at de kan nøjes med at tage penge for annoncen, når den virker – altså når du trykker på linket, ser videoen eller gør, hvad annoncøren ønsker sig.