En af de store megatrends i samfundet er og har været individualisering. Det begyndte med bevægelser omkring 1968-oprøret såsom kvindebevægelse, oprettelse af fristaden Christiania i 1971 og andre ofte anti-materialistiske bevægelser. Det ideologiske ophav var den amerikanske beatkultur med den individuelle frihed – politisk, økonomisk, seksuelt – i centrum for opgør med fortidens konventioner og systemer.

Med andre ord var det et opgør med de fastlåste konventioner og ritualer, som holdt det enkelte menneske fast i en bestemt klasse, væremåde og rolle. Det var på mange måder et nødvendigt opgør med et konservativt og rigoristisk menneskesyn på mange områder i samfundet.