Fra i dag strømmer en masse mennesker i biografen for at se den nye Stieg Larsson-film, ’Pigen der legede med ilden’. Selv om filmen først har premiere om ti dage. Biograferne har arrangeret så mange snigpremierer rundt omkring i landet, at det kan være vanskeligt at se forskel på dagen i dag og så premieredagen på næste fredag. Bortset fra en enkelt detalje: Der vil ikke være en eneste anmeldelse at læse i aviserne før om en uge – hvis ellers aviserne overholder den gentlemanaftale, som forbyder filmkritikerne at fælde deres dom før premieredagen. Anmelderne må finde sig i, at et hav af mennesker har set filmen og taler om den til højre og venstre, før de selv kan skrive om den.

Virksomheder køber arrangementer
Forpremiererne er en god fidus for filmselskaberne. De er et af de vigtigste redskaber, når en ny film skal katapulteres ud på markedet.

»I det øjeblik, min bedste ven eller kollega anbefaler mig at se en film, så vil min interesse være større, end hvis jeg læste en omtale i en avis. Den personlige reference er stærkere hos publikum«, siger Freddy Neumann, der laver PR for ’Pigen der legede med ilden’.

TVSe traileren til anden film i Stieg Larsson-trilogien Mange af forpremiererne er lukkede arrangementer købt af virksomheder. »Virksomheder vil gerne give deres ansatte eller kunder den der eksklusive oplevelse af, at de er blandt de første, der ser en film ...«, siger Neumann