Du har ingen artikler på din læseliste

Hvis du ser en artikel, du gerne vil læse lidt senere, kan du klikke på dette ikon

Så bliver artiklen føjet til din læseliste, som du altid kan finde her, så du kan læse videre hvor du vil og når du vil.

Læs nu
Du har ingen artikler på din læseliste
Artiklen er føjet til din læseliste Du har ulæste artikler på din læseliste

Repræsenteret. Gymnasten Simone Biles var en af de mange amerikanske athleter, der repræsenterede Under Armour ved de olympiske lege. Deres logo kan ses over hendes venstre hofte.
Foto: Jeff Chiu (arkivfoto)/AP

Repræsenteret. Gymnasten Simone Biles var en af de mange amerikanske athleter, der repræsenterede Under Armour ved de olympiske lege. Deres logo kan ses over hendes venstre hofte.

Kultur
Læs artiklen senere Gemt (klik for at fjerne) Læst

Sportstøj: Teknologi og solosport giver fremdrift

Under Armour har bl.a. købt dansk løbeapp.

Kultur
Læs artiklen senere Gemt (klik for at fjerne) Læst

Mens Adidas har fodbold som fundament, og Nike er store allround, har Under Armour satset på idrætter som fitness, golf og løb.

Nogle af de første steder, man så UA-logoet herhjemme, var derfor i træningscentre og på golfbaner, og når Claire Underwood løber i tv-serien ’House of Cards’, er hendes tøj sponseret af mærket.

Selv om Under Armour også profilerer sig med sponsorater af f.eks. det engelske fodboldbold Tottenham, fylder forbindelsen til sveddryppende soloaktiviteter meget i markedsføringen.

Senest har firmaet indgået en aftale med skuespilleren Dwayne Johnson, kendt som The Rock, der også er WWE-bryder og har gigantiske overarme. Han får sin egen kollektion hos Under Armour.

I 2015 rykkede mærket tættere på både fitness og løbemarkedet ved at opkøbe selskaberne bag de to trænings-apps, MyFittnessPal og danske Endomondo, for henholdsvis 3 mia. og 500 mio. kr.

De er nu en del af satsningen Connected Fitness, som Under Armour ser som et alternativ til sociale medier.

»Hvorfor skal teknologiselskaberne have alle informationerne om folks træning? Vi vil være en del af den udvikling«, siger stifteren Kevin Plank til Men’s Journal.

Læs mere:

Annonce

Annonce

Annonce

Podcasts

  • Du lytter til Politiken

    Vi holder sommerferie men...
    Vi holder sommerferie men...

    Henter…
  • Margethe Vestager taler til EU's kokurrencekommission, februar 2019. Photo by Aris Oikonomou / AFP.

    Du lytter til Politiken

    Hør podcast: Statsministerens rådgiver på ny magtfuld post - et demokratisk problem?
    Hør podcast: Statsministerens rådgiver på ny magtfuld post - et demokratisk problem?

    Henter…

    Dagens politiske special kigger på magtfordeling og nye poster i politik, både i Bruxelles og Danmark. EU har fået nye topchefer, og herhjemme har Mette Frederiksen tildelt sin særlige rådgiver, Martin Rossen, en magtfuld position i Statsministeriet. Er det et demokratisk problem?

  • Campingpladsen på årets Roskilde Festival er åbnet og deltagerne fester mellem teltene indtil pladsen åbner onsdag.

    Du lytter til Politiken

    Hør podcast: Roskilde: Det sidste frirum for præstationskulturens børn
    Hør podcast: Roskilde: Det sidste frirum for præstationskulturens børn

    Henter…

    Campingområdet på Roskilde Festival er et parallelsamfund - en by af luftmadrasser, øldåser og efterladte lattergaspatroner. En stærk kontrast til de unges strukturerede hverdag. Men hvordan føles friheden? Og hvordan er det lige med kærligheden, når intet er, som det plejer?

Forsiden