Gennem det meste af et år er millioner af rejsende i Københavns Lufthavn blevet vildledt, hvis de har besøgt lufthavnens boghandler og har købt læsestof til rejser efter bestsellerlisten. Bestsellerlisten med de mest populære billigbøger var ikke retvisende for bøgernes salg. Det afgørende var, om forlag ville betale for at få deres bøger ind på listen. Forlagschef Anne Søndergaard fra det Gyldendal-ejede Cicero siger, at forlaget netop nu overvejer, hvordan aftalen med lufthavnsboghandlerne skal være fremover, men at forlaget faktisk har købt sig ind på bestsellerlisten i 2009, og forlaget er ikke det eneste. Et forlag, der ikke ønsker at stå frem, fik mangedoblet salget af en titel, da den kom højt op på bestsellerlisten. »Vi har ikke gjort det med særlig mange titler, for vi ville se, om ikke titlerne ville komme på listen af sig selv«, siger Anne Søndergaard.

LÆS ARTIKEL Benhård konkurrence sender bogpriser i frit fald

Ligesom flere andre forlag har også Cicero følt sig presset til at afprøve de nye markedsføringstiltag. Mange regner nemlig med, at betaling for at være synlige på reolerne i de danske boghandler generelt vil vinde frem i de kommende år.

De fleste forlag har et tæt samarbejde med lufthavnsboghandlerne, for deres salg er stort. Mange afprøver også de mest kreative metoder, men flere har dog sat grænsen ved bestsellerlisten.

Simpel vildledning

Specialkonsulent Carsten Strøjer fra Forbrugerombudsmanden siger, at han aldrig har hørt om et tilsvarende eksempel. Med forbehold for, at han ikke kender sagen i detaljer, siger han, at det lyder som simpel vildledning af forbrugerne. Vildledning kan straffes med bøde.

»Hvis det kun er et spørgsmål om, hvor mange penge man skal betale for at være nummer et eller nummer fire på listen, så er det formentlig en overtrædelse af markedsføringsloven«, siger han.