I en digital tid, hvor forlag, fotohandlere, pladeforretninger og aviser som den herværende vrider hjerner og hænder for at finde lukrative forretningsmodeller, er et nyt studie publiceret i Harvard Business Review lindrende læsning: Et markant flertal af os vurderer fysiske bøger, film, cd’er og andre varer markant højere end de digitale versioner.

Digitale versioner rummer flere tilbud. E-bøger tilbyder ordforklaring og oversættelse, digital musik er tilgængelig alle vegne, digitale film kan hentes, når man vil, og især forurener produkterne ikke efter brug. Ikke desto mindre viser ph.d. i marketing ved Basel Universitet Ozgun Atasoy og professor i marketing ved Boston Universitet Carey K. Morewedge gennem fem eksperimenter, at folk tillægger fysiske goder mere værdi og vil betale mere for dem.