Unge mellem 18 og 24 år er nu den aldersgruppe i Danmark, som er mest villig til at betale for online nyhedsmedier, skriver Roskilde Universitet i en pressemeddelelse på baggrund af rapporten ’Danskernes brug af nyhedsmedier 2026’.
Rapporten viser, at 26 procent af de 18-24-årige har betalt for et online nyhedsmedie det seneste år. Dermed har de unge overhalet de 55- til 64-årige, hvor 23 procent det seneste år har betalt for et nyhedsmedie på nettet.
Professor Kim Schrøder, der leder den årlige danske analyse ved Roskilde Universitet, siger, at årets rapport viser et skifte mellem generationerne.
»Det er en udvikling, vi har kunnet spore gennem de senere år, hvor betalingsvilligheden hos den målgruppe er vokset støt«, siger han i pressemeddelelsen.
De unge betaler typisk for et abonnement på en specialiseret nyhedstjeneste. Det kan være forretnings-, teknologi- eller hobbybaseret, fremgår det af rapporten. Omvendt er det fortsat de ældre aldersgrupper, som er mere tilbøjelige til at betale for et abonnement til de traditionelle nyhedsorganisationer som de store aviser og tv-stationer. Det er fortsat de 35- til 44-årige og de 45- til 54-årige, som er mindst tilbøjelige til at betale for et nyhedsmedie.
Mindre betalingsvillige end vores naboer
En betydelig del af de unge, som har betalt for nyheder det seneste år, har betalt gennem en engangsbetaling. Det gælder 20 procent. Størstedelen af de personer, der betaler for nyheder, gør det dog via et løbende abonnement. De unges dominerende begrundelser for at betale for nyheder er at få brugbart indhold, man ikke kan få på anden vis, eller at få adgang til indhold, de godt kan lide at følge som tidsfordriv.
Overordnet er danskernes villighed til at betale for nyheder på nettet steget med et procentpoint i 2026 til 20 procent. Stigningen er dog ikke statistisk signifikant. Med en betalingsvillighed på 20 procent ligger Danmark noget under de andre nordiske lande. Her er Norge højdespringer med en betalingsvillighed på 40 procent efterfulgt af Sverige med en betalingsvillighed på 32 procent i 2026.
Ifølge rapporten skyldes den høje betalingsvillighed i de to lande blandt andet, at man her prioriterer at betale for lokale nyhedsmedier på nettet.
ritzau
fortsæt med at læse
