Tidens rockmusik er vejen til de unges sjæl. Og især til deres tegnebog og kreditkort. Denne erkendelse vokser i stigende grad frem hos de store globale mærkevarefabrikanter som Levi’s, Converse, Dr. Martens og Nike. I øjeblikket er en knap 500 m² stor bygning i Brooklyn-bydelen Williamsburg i New York under ombygning, og når den nuværende graffitibemalede bygning står færdig, vil den indeholde et hypermoderne pladestudie, hvor nye bands får lov til at indspille plader. Gratis.
De nye pladeselskaber
Studiet bliver bygget af tøj- og skofirmaet Converse, som ikke mindst er kendt for de gummisko, der i årevis har været en del af enhver teenage-uniform. Studiets navn bliver da også Converse Rubber Tracks og skal åbne omkring nytår og være åbent for bands, som er ambitiøse, men uden at have den nødvendige økonomi til en pladeindspilning.
Det kan lyde sært, at Converse går ind i pladeindustrien, men ifølge The New York Times, er mærkevarefirmaet på ingen måde alene. Livsstilsprodukterne er, som avisen skriver, de nye pladeselskaber.
»Kunstnerne kan se, at de kun kan finde økonomisk sikkerhed ved at blive skødehund for et af de store selskaber, fuldstændig som de store malere gjorde i renæssancen, da det blev umuligt at klare sig som kunstner uden en mæcen«, siger forfatteren og kritikeren Douglas Rushkoff til avisen.
