Tre timer og 20 minutter om dagen. Så lang tid har hver dansker over tre år brugt foran tv i år Dermed er danskernes tv-forbrug steget med 35 procent, og vi har aldrig set så meget fjernsyn. Det viser DR’s rapport ’Medieudviklingen 2010’, som udkommer midt i januar.
Tv'et er stadig samlingssted
Tallene overrasker medieforskere og reklamefolk. De har i årevis spået, at vi ville konstruere vores egen personlige medieverden på net og mobil, mens det gamle stuealter ville forsvinde.
Men tv’et fungerer stadig som hjemmets samlingssted, når der er drama som ’Borgen’, underholdning som ’Vild med dans’ eller EM i damehåndbold.
»Vi tog fejl, fordi vi overvurderede individualismen og undervurderede fællesskabet. Fjernsynet er vores ildsted. Vi har et kæmpe emotionelt bånd til tv’et, som vi ikke har til computeren«, siger kommunikationsrådgiver Henrik Byager.
Fjernsyn er moderskib Samtidig stiger tv-forbruget, fordi vi ud over de store fælles begivenheder dyrker hver vores nichekanaler. »Fjernsynet er moderskibet, som vi kan sidde rundt om sammen, mens vi googler eller tjekker vores Facebookprofil. Efter den fælles begivenhed har vi så hver vores individuelle forbrug. Far ser Champions League, mor ser ’Desperate Housewives’, og datteren ser et musikprogram«, siger Henrik Byager. Direktør Frederik Preisler fra reklame- og kommunikationsbureauet Mensch kalder forudsigelserne om det traditionelle fjernsyns død »medieskabt vrøvl«: »Vores samlede medieforbrug bliver større og større. Men da eksperter og medier ikke kan holde den tanke ud, så finder man på historier om, at noget må dø«. Bedre oplevelser på skærmen DR Medieforskning har tre forklaringer på, at tv-forbruget stiger: Fladskærmsapparater og HD-tv har gjort tv-oplevelsen bedre. Krisen har fået os til at fravælge by- og biografture og blive hjemme i sofaen. Og så har tv-stationerne brugt mange penge på bedre programmer for at få seerne til at vælge de store tv-pakker, da Danmark i år gik over til digitalt tv. Unges forbrug steget med 50 procent
