Styrelse blåstempler Nutella-reklame

Det er helt i overensstemmelse med loven, når håndboldspillere reklamerer for, at Nutella er et morgenmadsprodukt. Det har Fødevarestyrelsen slået fast. »Det er vores vurdering, at de ikke vildleder forbrugerne«, siger Bjørn Wirlander, som er kontrolchef ved kontrolafdeling Rødovre. Ernæringsprofessor kritiserer Det er blandt andet professor i børneernæring Kim Fleischer Michaelsen, der har kritiseret reklamen. Han mener ikke, at Nutella hører hjemme på morgenbordet. »Nutella er slik. Jeg vil bestemt ikke kalde det et morgenmadsprodukt«, lød det fra ham sidste efterår. Og da det ifølge lovgivningen er ulovligt at reklamere for chokolade og slik, rettet mod børn, hvis reklamen signalerer, at produktet kan træde i stedet for et almindeligt måltid, gik Ministeriet for Fødevarer, Landbrug og Fiskeri ind i sagen. Virksomheden har sikret sig Men Rødovres kontrolchef fortæller, at afgørelsen falder i Ferrero Scandinavias favør. Virksomheden står bag Nutella og har gjort, hvad de kan, for at sikre, at reklamen ikke bliver opfattet forkert. Han henviser til tre fokusgruppeundersøgelser gennemført af Ferrero, som værende altafgørende for udfaldet. »Kontrollen er gennemført ved, at vi blandt andet har gennemgået deres dokumentation af resultatet af fokusgruppe-analysen for at vurdere, om spørgsmålet er tilstrækkeligt belyst, så reklamen ikke er vildledende. Vi har vurderet, at dokumentationen er tilstrækkelig«, siger Bjørn Wirlander. Normal procedure Ifølge Wirlander er det normal procedure at bruge fødevarevirksomhedernes egne undersøgelser i sagenbehandlingen. For som udgangspunkt vil fødevareregionen ikke gå ind og lave, hvad de mener, er virksomhedens arbejde. »Det er virksomhedens ansvar at leve op til reglerne, og i denne sammenhæng gør de det ved at spørge forbrugerne, om det kan blive et problem«, siger Bjørn Wirlander. Resultater er gode Resultaterne fra Ferreros fokusgrupper viser blandt andet, at Nutella bliver opfattet som en belønning eller en forkælelse, og at reklamerne er sjove og ikke bliver taget for pålydende. Deltagerne er også klar over, at håndboldspillerne ikke bliver gode til at spille håndbold af at spise Nutella.