Änglamark er en helt naturlig del af livet.
Egekilde har naturlige aromaer. Arla er kommet tættere på naturen. Ja, selv Camels cigaretter fås nu med natural flavor. Produkter og reklamer er for alvor begyndt at blive pakket ind i grønne skove, kulørte marker og frodige blomster. Af samtlige nye drikke- og fødevarer i 2008 var prædikatet natural det mest udbredte. Faktisk var hver fjerde nye produktlancering ledsaget af ord om varens ’naturlige’ indhold, hvilket er en stigning på syv procent fra året før, viser en opgørelse fra Mintel International. Da mejerigiganten Arla Foods for nylig relancerede sit brand, var det således ikke helt ude i skoven. Førhen var logoet rødt med en hvid tandpastalignende streg under navnet. Nu er logoet grønt, og en gul smørblomst er blevet inkorporeret. ’Tættere på naturen’, lyder det ledsagende slogan.
Modevand i flasken
Egekilde lancerede i forbindelse med Københavns modeuge et par nye smagsvarianter af sin kildevand. På den lilla mærkat står et fuldvoksent egetræ over produktnavnet, der ledsages af ’naturlige aromaer’ med sirlig skråskrift. I sit pr-materiale skriver Royal Unibrew, at »den nye Egekilde med smagen af blåbær og granatæble kun består af naturligt kildevand og naturlige aromaer«.
Heinz’ tomatketchup har også lige foretaget en markant ændring af sit logo for første gang siden 1895. I mere end et århundrede har ketchupflasken haft en syltet agurk på etiketten, men den er nu røget i komposten til fordel for en skinnende rød tomat, der hænger plukkeklar fra planten.
Ketchupkoncernens direktør Noel Geoffroy har forklaret, at den nye kampagne ’dyrket – ikke forarbejdet’ bekræfter forbrugerne i Heinz’ tomatketchups store sundhedsværdi. Et stykke natur i køleskabet Bjarke Svendsen er konsulent i Retail Institute Scandinavia, som rådgiver detailbranchen i at tiltrække kunder. Han finder udviklingen, ja, undskyld udtrykket, helt naturlig.
