Håndboldpiger fra både FC Midtjylland og HK Randers har gjort det. Camilla Martin, Mikkeline Kierkgaard, Lisa Lents og Tina Lund har gjort det. Og nu følger fire atleter fra det kvindelige curlinglandshold trop. De har klædt sig i næsten intet andet end blødt lys og et sensuelt blik i 2010-kalenderen ’Fire On Ice’, der udgives af Den europæiske Curling-union for at støtte op om curlingsporten. Og det er godt købmandskab, mener Henrik Merkelsen, der er lektor i markedsføring på Copenhagen Business School. Netop fordi det hver gang genererer spaltemillimeter i pressen. »Det skaber opmærksomhed, og det har de mindre sportsgrene meget brug for, og så må man tænke kreativt. Det er jo ikke noget, som er nytænkende eller kreativt på nogen måde, men det er til gengæld velafprøvet, og det virker«, vurderer han. Sportsfolk med egne tv-programmer Vil man have syn for sagen skal man blot tænde for tv’et primetime, hvor taekwondokæmperen Lisa Lents og rytteren Tina lund efter at have vist ynderne frem i mandeblade begge har optrådt i programmet Vild Med Dans, mens kunstskøjteløberen Mikkeline Kierkgaard fik en værtsrolle i programmet Varm på Is. Tina Lund har nu også sit eget program på TV 2, der handler om livet i, og måske mest uden for, ridesportens verden. Og for de kvindelige atleter er det heldigt, at stereotypen prædiker, at mænd elsker kvinder og sport. »De, der synes, det er fedt, det vil primært være mænd, og det passer udmærket med dem, som altid sidder plantet foran skærmen og ser sportslørdag«, siger Henrik Merkelsen. »En sport som beachvolley ville nok heller ikke have været så populær, hvis det ikke var, fordi den foregik i bikini på stranden. Det er sådan en slags Baywatch-effekt«. Den har Madeleine Dupont, der er viceskipper på curlinglandsholdet, fanget: »Hvis nogen gider at stå op for at se curling søndag morgen foran fjernsynet, så er det helt i orden, hvis det er den kalender, der har gjort det«, siger hun. DIF: Vær nøgen, hvis du vil Hos Danmarks Idræts-Forbund er man »rigtig, rigtig glad for at have absolut ingen holdning« om de kvindelige eliteatleter, der ynder at blotte lidt hud, siger elitechef Jesper Frigast Larsen. »Vi blander os ikke i, i hvilket regi udøvere, hold, klubber eller for den sags skyld forbund har lyst til at promovere deres sport, så længe det overholder lovgivningens rammer«, siger han og tilføjer: »Jeg havde engang en journalist, der spurgte mig, om en atlet kunne diskvalificere sig selv til OL, hvis man smider tøjet, og der måtte jeg sige nej. Det har ikke noget med hinanden at gøre«. Smagsdommeriet vil DIF overlade til andre og blander sig ikke – så længe atleterne gladelig trækker ud af træningstøjet. Det er o.k., når det er frivilligt »Så længe det er fuldstændig frivilligt, er det ikke noget, vi skal lægge moralbegreber ind over for. Når en individuel udøver gør det, er det alene op til personen selv. Men hvis der er et helt hold, kan der vel være tre, der ikke synes, at det er en særlig sjov ide – men det må de som sagt selv ligge og rode med«, siger han. Den eneste ulempe, ud over den moralske diskussion, Henrik Merkelsen, lektor i markedsføring, kan se, er, at atleterne ved at vise deres elitetrænede kroppe kan risikere at distancere sig fra folkesporten. »På et eller andet punkt handler det også om, at der en kobling mellem krop og sport. Idrætten er jo én side af kroppen, hvor nøgenhed er en anden. Men atleten og elitesporten som det folkelige, der bidrager til folkesundheden, hvor vi alle sammen kan være motionsgymnaster med vores bildæk, er langt hen ad vejen tabt i det her univers, fordi det er nogle andre idealer, der bliver dyrket«. Bar hud vil altid være nummer et I 2010 vil de færreste påstå, at den nøgne krop er et tabuiseret emne. Den er alle vegne, til glæde for mange og til irritation for lige så mange. Provokationsfaktoren i at krybe ud af træningstøjet er efterhånden godt slidt op. Så hvad bliver det næste, atleter må ty til for at skab opmærksomhed? For Henrik Merkelsen er der svært at slå en god, gammel klassiker som ’nøgen-tricket’: »Jeg ved ikke, om man kan sige ’hvad bliver det næste’ – for tricket virker altid og på flere fronter, og det bliver også brugt i markedsføring i andre sammenhænge«, siger han. Derimod er det ikke utænkeligt, at mandlige sportsfolk også snart smider træningsdragten. Et udtryk for frigørelse »I det seneste årti er flere mænd i erotiske situationer kommet frem, og det peger i retning af, at kvinder ligeledes er på vej til at blive konsumenter af mænd på grund af frigørelsen og alt det der«, siger Henrik Merkelsen. Det er velkomment hos Madeleine Dupont, der er viceskipper på det kvindelige curlinglandshold. Selv om hun har en fremtrædende position i den nøgne curlingkalender, håber hun dog ikke, at atleterne fremover skal konkurrere om, hvem der ser bedst ud nøgen: »Jeg håber ikke, det er den vej, det går – jeg håber da, det er nok at være god til det, man gør«, siger hun.