Superligaklubben FC Midtjylland tror, at bygningen af et nyt stadion i Herning vil skærpe tilskuerinteressen så meget, at der til hver hjemmekamp vil komme mellem 5.000 og 7.000 tilskuere. I den forløbne sæson har gennemsnittet ligget omkring de 3.000. 10 mio. kr. ekstra om året i sponsorindtægter Det midtjyske stadion opføres af Messecenter Herning, hvor Herning Kommune og det landbrugsrelaterede selskab Agromek er storaktionærer. Det nye hjemmebane-stadion koster 80 millioner kroner, og det bliver nødvendigt med ekstra sponsorindtægter på omkring 10 millioner kroner om året for at betale huslejen. Det nye stadion ventes at stå klar i efteråret 2004.