Mens de danske fodbold- og håndboldklubber tjener millioner af kroner på tv-rettigheder og lukrative sponsoraftaler som følge af tv's interesse, så er flere af de små sportsgrene i Danmark nu så trængte, at de betaler penge for at komme på tv. Kvit og frit har sportskanalen Viasat sendt fra internationale ridestævner i Århus og Holte, samt DM i kapsejlads, uden at det har kostet stationen en krone at producere. Det er i lodret strid med de gældende tv-aftaler om at vise sport i Danmark, som Danmarks Idræts-Forbund (DIF) og Team Danmark har med DR, TV2 og MTG, som ejer Viasat-kanalerne. Viasat: Markedet regulerer Peter Nørrelund, chef for Viasat Sport, bekræfter, at flere sportsbegivenheder kun er blevet vist på tv, fordi Viasat enten fik penge for det eller fik programmet gratis. »Det kan godt lade sig gøre at købe tv-tid, såfremt stævnet er tv-egnet og har en valør og en kvalitet, som Viasat kan stå inde for. Det er markedet, der regulerer det, og der kommer mere af det i fremtiden«, mener Peter Nørrelund. Team Danmark: Viasat burde have informeret Steen Fladberg er marketingchef i Team Danmark, som sammen med DIF har alle rettigheder til at sælge sportsbegivenheder til tv i Danmark. »Principielt mener vi ikke, at man fra sportens side skal betale for at komme på tv. Vi har rettighederne og står for at sælge dem til interesserede parter. Jeg kendte ikke til det her, men har nu undersøgt forholdet og mener, at Viasat burde have informeret os om det«, siger Steen Fladberg. Håndbold, fodbold og cykelsport fyldte sidste år totredjedele af nyhedsdækningen på DR og TV2, viser tal fra firmaet Sport & Sponsoranalyse.