Imens de økonomiske vismænd råber vagt i gevær, og den økonomiske krise endnu fylder kilometervis af spalter, ser det ud til, at det danske blogunivers er under positiv udvikling.

For mange er internetblogs et forholdsvis nyt fænomen. Men med stigende besøgstal har de danske modeblogs gjort sig selv til et lukrativt marked for kommercielle virksomheder, der for alvor har fået øjnene op for bloguniverset.

De unge bloggere, fortrinsvis piger, er nu en åbenlys mediekanal for virksomhederne, som via sponsorater og betalinger får omtale på bloggen. En fordel for både virksomhed og blogger, der begge spinder guld på de nyeste stykker tøj.

Flere besøgende og flere blogs
Hos Bloggers Delight, Danmarks største fællesskab for formidling af kontakt mellem blogger og virksomhed, har man da også mærket den øgede interesse for blogs, fortæller direktør Henrik Akselbo.

I august venter man at slå rekord med mere end ni millioner sidevisninger. Sidevisningerne sker til hele 450.000 unikke brugere og fordeler sig på godt 250 blogs. Tallene ventes at stige.

Det vidner ifølge Henrik Akselbo om en branche i vækst, og en branche, som virksomhederne bidrager til med en stigende professionalisering og dermed forventning til bloggerne.

»Som det ser ud nu, slår vi i august måned rekord for sidevisninger. Der er virkelig tale om en makrotrend, og vi oplever en meget stor interesse, særligt fra de yngre læsere, men bestemt også blandt virksomheder«, siger Henrik Akselbo

Hos Bloggers Delight har man godt 140 premium blogs. Det er de blogs, hvor bloggerne i form af sponsorater og donationer drager direkte fordele af at nævne eller at tage billeder af produkter til deres blog.

Ifølge Henrik Akselbo er titlen som premium blogger ganske lukrativ.

»Man kan tjene alt fra nogle hundrede kroner op til, at de største tjener 20.000 kroner på gode måneder. Nogle lever af det med freelancejob som supplerende, hvilket gør det til et ganske givende fritidsjob. Derfor er det også vigtigt for bloggerne, at de tør sige nej til et produkt, så de opbygger et brand, som virksomhederne gider bruge og betale«, siger han.

Rammer målgruppen direkte
En af de virksomheder, som ser potentialet i de mange besøgende på diverse modeblogs, er den aalborgensiske netbutik NotAbrand.com.

Det er en international virksomhed, som ifølge marketingchefen, Marianne Coy Jørgensen, langtfra undervurderer vigtigheden af bloggernes appel til målgruppen:

»Vi bruger stadig klassisk markedsføring, men vender altid tilbage til bloggerne, da det er den mest effektive måde, hvor vi rammer målgruppen direkte. Vi mener, at det virker mere troværdigt end en kampagne fra et reklamebureau«, siger hun

Faktisk har internetvirksomhed NotAbrand overgivet sig så meget, at størstedelen af dens månedlige marketingbudget bliver brugt på samarbejde med bloggerne.

LÆS OGSÅDanske modebloggere har fået meget større magt

Det vil sige, at mellem 5.000 og 12.000 kroner går til et par bloggere, som oven i hatten også får sponsoreret nogle udvalgte produkter fra designerne i webshoppen.

En strategi, som ifølge Marianne Coy Jørgensen direkte har kunnet læses i en øget omsætning, og som derfor følges i både Danmark og udlandet.

Skal man tro brancheforeningen Dansk Mode & Textils halvårlige analyse af branchen, er det også i internethandlen, at det går bedst for den danske modeindustri.

Internethandlen er i fremgang
Ifølge international chef i Dansk Mode & Textil, Michael Hillmose, er salget på internettet i stærk vækst.

Han gør dog opmærksom på, at det fulde omfang endnu ikke kendes, men at undersøgelser viser, at godt 12 procent af alle de varer, der handles på nettet, er beklædning. Det svarer til et par milliarder, fastslår han.

At modeblogs er blevet en større del af virksomhedernes markedsføring, er langtfra fremmed for ham.

»Vi ser en helt klar tendens til, at flere og flere af vores medlemsvirksomheder har strategier for det. Det er simpelthen en ny markedsføringsdisciplin, som vi tager meget seriøst, da det er en helt fantastisk måde at nå ud til rigtigt mange brugere på. Men om der er en direkte sammenhæng mellem omsætningen i e-handel og modeblogs kan vi ikke sige – endnu«, siger Michael Hillmose.