Udvidelsen af EM kan både være godt og dårligt for sponsorerne, mener Carlsbergs marketingchef, Keld Strudahl.

Endnu er udvidelsen stadig så ny, at hverken det europæiske fodboldforbund, Uefa, eller Carlsberg har fået regnet på, hvad den betyder økonomisk. Men Carlsberg er overvejende positiv.

»Der er nok ingen tvivl om, at det sportslige niveau falder. Men på den anden side ved vi også, at når der er en stor turnering i Europa, så giver det masser af national følelse og emotionel følelse, som vi måske også kan benefitte af«, siger Keld Strudahl.

Sportslige må ikke udvandes
Marketingschefen mener, at Uefa skal passe på med at udvande det sportslige i turneringen, da det har en stor værdi.

Carlsberg har sammen med en gruppe på 8-10 andre virksomheder været blandt slutrundens hovedsponsorer siden 1988 og har derfor også oplevet udvidelsen fra otte hold i 1992 til 16 hold i 1996.

Dengang var flere personer skeptiske over for udvidelsen, men »den viste jo sig at være en stor succes«, som Keld Strudahl minder om.