Tøjet var nyt under den københavnske modeuge, som løb af stablen i denne uge. Trends var nye. Bud på nye farver, former og længder var nye. Men modeugen som ide er gammel og måske pensionsmoden. For modebranchens traditionelle cyklus er ude af trit med den virkelighed, som designere, kunder og butikker oplever. Der er alt for meget tøj, alt for lidt af det sælges til fuld pris, designerne bliver bimse, butikkerne har svært ved at løbe rundt, og forbrugernes skabe er fyldt med ubrugt tøj, de forsøger at slippe af med.
Groft sagt lader modebranchen, som om man stadig er hr. Schwann fra Damernes Magasin i ’Matador’, der sælger tøj til byens fruer. En ny kjole til sommer, en ny frakke til vinter og måske en fin kjole til oberstens fester. Sådan ser virkeligheden ikke ud mere.
»Introduktionen af fast fashion i 1990’erne har skubbet til tempoet i modeindustrien, så der i stedet for to sæsoner nu er en tendens til, at der kommer en konstant strøm af nye produkter på hylderne. Det har overophedet modeindustrien«, siger Maria Mackinney-Valentin, ph.d. og lektor ved Institut for Bygningskunst og Design.
En gang var der to årlige kollektioner. Nu laver selv mindre firmaer mindst fire, ofte otte kollektioner om året, og store highstreet-kæder som Zara laver 20 om året og leverer nye varer i butikkerne to gange om ugen.
