Hvis du ligesom jeg er til fals for en gul prismærkat, har du sikkert også prøvet at stå ved kassen i supermarkedet og undre dig over, at varen bliver skannet ind til fuld pris, selv om den ude i butikken var skiltet meget billigere.
Og den nedsatte pris var måske lige præcis grunden til, at du puttede en ekstra pose eller dåse i kurven til lageret derhjemme.