Konkurrencen på øl er så hård, at prisen for en flaske af de gyldne dråber er faldet med 11,7 procent siden maj 2001. Det viser en opgørelse, som finanskoncernen Nordea har lavet for Ritzau. Bryggeriforeningen følger tendensen nøje. Foreningens kommunikationschef, Kaspar Bach siger, at årsagen til prisfaldet ikke kun skyldes benhård konkurrence, men at øl er signalvarer for supermarkederne. Øl sælger supermarkeder »Supermarkederne sælger øl, men øl sælger i virkeligheden også supermarkeder. Øl bliver brugt som en signalvare, hvor supermarkederne signalerer over for kunderne, at her kan de handle billigt og vælge mellem et varieret udbud«, siger Kaspar Bach. Den hårde konkurrence har primært koncentreret sig omkring pilsnerøl, men gennem det seneste år er den også skærpet markant mellem udenlandsk importeret øl og danske specialøl, der primært fremstilles på de nye mikrobryggerier.