Det er ikke længere kun på lægens bord og på apoteket, at medicinalselskaberne Novo Nordisk og Eli Lilly kæmper om førertrøjen på markedet for behandling af svær overvægt.

Kampen kommer også til at foregå i retslokalet, efter at Novo Nordisk tirsdag har meddelt, at man har lagt sag an mod sin konkurrent.

Novo mener, at Eli Lilly i sin amerikanske markedsføring af vægttabsmidlerne Zepbound og Mounjaro har udeladt relevant information og derfor har vildledt forbrugerne i USA.

Det drejer sig om, at Eli Lilly ifølge Novo har benyttet sig af »forældede studier« og sammenlignet effekten af de højeste doser af sin egen vægttabsmedicin med lavere doser af Novos tilsvarende middel.

»Medicinalselskaber har et ansvar for at være præcise og korrekte i deres offentlige påstande«, lyder det fra John F. Kuckelman, der er juridisk direktør i Novo.

I nogle af de annoncer, som sagen drejer sig om, sammenlignes forsøgsresultater med den maksimalt tilladte dosis Zepbound med de resultater, der er opnået med en dosis på 2,4 milligram Wegovy.

Annoncerne nævner imidlertid ikke, at Novo i marts fik grønt lys af de amerikanske sundhedsmyndigheder til en dosis på 7,2 milligram Wegovy.

Annoncerne er ifølge Novo blevet vist i forbindelse med sportstransmissioner og på de sociale medier Facebook og TikTok.

Novo Nordisk forlanger, at annoncerne bliver fjernet fra alle platforme, og at Eli Lilly igangsætter en ny kampagne, hvor de fejlagtige oplysninger er rettet.

Hvis ikke det sker frivilligt, vil Novo hurtigst muligt forsøge at få indført fogedforbud mod annoncerne.

Eli Lilly afviser, at de har brugt vildledende markedsføring af vægttabsmidlerne Zepbound og Mounjaro.

»Vi står fuldt og fast bag vores reklamer«, oplyser selskabet ifølge Reuters.