Dansk Folkepartis video til støtte for det danske VM-hold er en af de mest amatøragtige videoer, danske politiske partier har begået.
Det siger Mads Christian Esbensen, der er direktør i kommunikationsbureauet JKL Group og ekstern lektor i politisk kommunikation på RUC.
Han kigger dagligt på videoer, der spredes via gratis, sociale medier, som led i såkaldt viral markedsføring.
Og han er ikke imponeret af videoen, hvor DF-lederen Pia Kjærsgaard og politisk ordfører Kristian Thulesen Dahl sender støtte til de danske fodbolddrenge iført rød-hvide spillertrøjer med navnene 'Tulle' og 'Pia K.' på ryggen.
Ser billig ud
»Den sætter nye, lave standarder for, hvordan en viral markedsføringsvideo kan laves«, siger han.
Hvem laver den pinligste VM-støttevideo
Særligt bider han mærke i videoens tekniske kvalitet. For selv om en af de virale videoers særlige kendetegn er, at de ser ud som om, de er optaget hurtigt og impulsivt med et håndholdt kamera, er det ikke tilfældet.
»Der bliver ofte brugt et mindre filmbudget på at lave viral markedsføring. Det ser ud som om, det er håndholdt, men der ligger en stor produktion bag. Jeg tror ikke, det har været meningen, at Dansk Folkepartis video skal se specielt amatøragtig ud. Det er den bare kommet til«, vurderer han om videoen, der er optaget på Dansk Folkepartis gang på Christiansborg.
Folk bliver trætte af partiet
I filmen jonglerer Kristian Thulesen Dahl med en fodbold og spiller den videre til Pia Kjærsgaard, som sender en hilsen til fodboldlandsholdet. Der er ikke nogen politiske budskaber i filmen, og det er et andet problem.
»Man risikerer at skuffe de mennesker, der bruger tid på at se filmen. Man mister på en måde lidt tillid, og det er ikke sikkert, at de gider se den næste film, der kommer fra det pågældende parti. Derfor skal man være meget varsom med at lave film, der ikke indeholder nogen som helst budskaber. Og det gør denne film ikke«, siger Mads Christian Ebbesen.
Han finder dog et lille, subtilt budskab i de rød-hvide spillerdragter på Pia Kjærsgaard og Kristian Thulesen Dahl.
Rød-hvidt VM
»Det passer selvfølgelig godt at se Dansk Folkeparti i rødt og hvidt. Der er noget sjovt og noget væsentligt i, at de knytter VM sammen med Dansk Folkepartis typiske symbol, dannebrog, som de virkelig har taget patent på«.
I sidste uge lancerede de konservative en lignende viral kampagne, hvor de manipulerer figurer af SF's formand, Villy Søvndal, og Socialdemokraternes Helle Thorning-Schmidt til at spille græsk guitar og danse Zorbas dans. Den kampagne kunne Dansk Folkeparti godt få lidt ud af at kigge nærmere på, inden partiet lancerer flere hjemmevideoer, mener Mads Christian Ebbesen.
LÆS OGSÅ De konservative har iført Villy græsk guitar og fodformede sko
»De konservatives kampagne markerer en påbegyndelse af valgkampen. De forsøger at nedbryde modstanderens troværdighed. Men i Dansk Folkepartis video er der overhovedet ingen politiske budskaber«.
fortsæt med at læse
