Da medicinalvirksomheden Janssen i begyndelsen af 1990’erne skulle markedsføre sit nye antipsykotiske lægemiddel Risperdal, ønskede virksomheden, at det skulle kunne markedsføres som mindre bivirkningsfuldt end deres gamle præparat, der var gået af patent.
Det kunne sikre større udbredelse og bedre indtjening.




























