For at komme igennem med budskabet om, at rygning også er skadeligt for unge mennesker, har Sundhedsstyrelsen valgt at tage helt nye kampagne-metoder i brug. Væk er de traditionelle tv-reklamer og annoncer i dagbladene – i stedet har styrelsen postet penge i en flok youtubere og bloggere, såkaldte influenter, der skal aflive myten om, at rygning er sejt.
»Rygning er så væsentligt et problem, at vi bliver nødt til at være der, hvor de unge er. Så snart de unge oplever kommunikationen som en løftet pegefinger, lukker de ned. Influenterne giver budskabet deres eget personlige præg og kan tale i øjenhøjde med målgruppen«, forklarer Anne Rygaard Hjorthøj, kampagneansvarlig i Sundhedsstyrelsen.
