Der er sket noget i Danmark.
En aftentur over Dronning Louises Bro i København med retning mod Nørrebro viser det med al tydelighed. Oppe på tagene af de gamle arbejderboliger ud mod Søerne er Irmas ikoniske neonskilt med den æglæggende høne forandret. Irma er blevet til Ørma, stavet med det karakteristiske røde Ø, som hele 98 procent af danskerne straks vil genkende som symbol for økologi.