Barack Obama er markant mere negativ i sin måde at føre præsidentvalgkamp i de amerikanske reklamer end konkurrenten Mitt Romney.
Med negativ markedsføring menes kampagner, der udelukkende er skabt for at svine modstanderen til.
85,5 procent af de reklamer, som den demokratiske præsident lægger navn til, er således såkaldt negative reklamer. Det tilsvarende tal for den republikanske konkurrent er på ligeledes høje 79,2 procent, skriver den politiske hjemmeside politico.com.
LÆS OGSÅ Romney og Obama styrer sladderen på de sociale medier
Dermed er Barack Obama betydeligt mere negativ i sin kampagneføring end i 2008, hvor 'kun' 62,9 procent af reklamerne var negative, ligesom demokraterne nu - ulig tidligere - er mere negative i kampagneføringen end republikanerne.
Obama: Romney skyld i kræftsyg kvindes død
Der har været adskillige eksempler på negative reklamer i valgkampen.
Her følger et eksempel fra såvel Obamas som Romneys lejr:
- Barack Obama: Romney er skyld i, at kræftsyg kvinde døde. Sådan lyder budskabet i en video finansieret af gruppen ’Priorities USA Action', der støtter Barack Obama.
- Mitt Romney: Konkurrenten svarer igen på en positiv reklame fra Obama.
Samlet rekord
De to præsidentkandidater slår med de offentliggjorte tal alle tidligere rekorder i negative reklamer.
Mens de to kombattanter i gennemsnit ligger på rekordhøje 82 procent i negative reklamer, er de tilsvarende for valgkampen i 2008 på 69 procent og i 2004 på 58 procent.
SE
Se Obamas og Romneys bedste - og værste - reklamerTidligere præsident George W. Bush' kampagneleder, Mark McKinnon, prøver at forklare årsagen til politico.com.
»Begge kampagnehold ønsker, at valget skal være en folkeafstemning om den anden fyr, og derfor er mængden af kommunikation designet til at diskvalificere modstanderen«, siger han.
3,8 milliarder kroner på negative reklamer
De to præsidentkandidater har da heller ikke været blege for at hive tegnedrengen op fra inderlommen, når det gælder indkøb af negative reklamer.
Barack Obama har brugt næsten 1,4 milliarder kroner på angreb rettet mod Mitt Romney, mens konkurrentens angrebssum beløber sig til knap 650 millioner kroner.
LÆS OGSÅ Obamas ansigt slår Romneys
Mitt Romney er dog Barack Obama overlegen i det samlede regnskab, hvis man inddrager udefrakommende støtte.
Her har den republikanske modkandidat og støtterne brugt 2,1 milliarder kroner, mens det tilsvarende tal for den demokratiske præsident er 1,7 milliarder kroner.
fortsæt med at læse
