I 2007 præsenterede Carlsberg tegnestuen Entasis som vinder af den store internationale konkurrence om en masterplan for den nye bydel på bryggeriets gamle industrigrund i Valby. Der var lovende takter i byplanen, der udmærkede sig ved at være baseret på de eksisterende fredede og bevaringsværdige bygninger og et gadeforløb, der fulgte industrikompleksets underjordiske gange.
Der var ikke tale om, at man bare ryddede hele grunden og begyndte forfra, man lod historien levere strukturen. Det gav ikke blot autenticitet og tyngde, men også en kroget bystruktur, der kunne have virket umotiveret eller krukket, hvis den bare var fundet på. Tætheden var høj og materialesammensætningen hentet fra de fredede bygninger med vægt på tegl. Det hele var kronet af meget høje og slanke tårne.
