»Er du klar til et bedre, hurtigere og mere privat internet? Let’s do this«.

Den besked har millioner af iPhone-ejere mødt, siden Apple i slutningen af sidste år satte iPhone 6 på markedet. Det nyeste skud på stammen fra den amerikanske it-kæmpe kom nemlig denne gang med en helt ny feature: muligheden for at downloade software, der blokerer hjemmesidernes reklamer og annoncer. Det var et tilbud, som ejerne af de nye telefoner tog imod med åbne arme. Før første salgsdag var omme, var annonceblokerende apps som AdblockPlus, Purify og Peace strøget til tops som nogle af de mest downloadede apps.