Man skal ikke stirre ret lang tid på bagsiden af en mælkekarton for at finde ud af, at tal og almindelige oplysninger ikke længere er nok. Alle vegne forsøger virksomheder i dag at sælge deres produkter ved også at præsentere virksomhedens historie eller varens tilblivelsesproces. Det handler om aura. Om at tilføre en særlig atmosfære eller ånd, og det sker alle steder i dag: i politik, i virksomheder, i samfundets institutioner. Overalt præsenteres man for fortællinger.

Fortællinger har altid været med til at give tilværelsen mening. De arrangerer virkeligheden, så folk lytter og måske endda føler empati. Helt grundlæggende er der bare noget humaniserende over at fortælle historier.