I de mange år, hvor det samlede avisoplag i Danmark har været faldende, har en hyppigt anvendt forklaring været, at læsernes primære interesse er det lokale. Nærhedskriteriet er blevet det afgørende for, om en avisredaktion skulle finde forsideplads til en gårdbrand i nabokommunen frem for et skibsforlis på en afrikansk flod. Uanset at globaliseringen er skyllet ind over os med voldsom styrke det seneste tiår (takket være internettet, ikke mindst), er avislæserne mest optagede af, hvad der rører sig inden for lokalsamfundet. Selv Bruxelles ligger jo langt væk for mange. Indlysende? Nej. For medieforbrugerne er det ikke et enten-eller, men et både-og. En hel del avisredaktioner har nok overset, at globaliseringen har ophævet de forskelle i tid og afstand, som var tydeligere, før internettet blev hvermandseje. Hvis det drama, der udspiller sig på den afrikanske flod eller i Stillehavet, er formidlet på en relevant måde, så vil den moderne avislæser lige så gerne bruge tid og opmærksomhed på dette som på ulykkerne i nærområdet. Og når det gælder storpolitikken, så er læserne sjældent i tvivl om, hvornår der er grund til at følge med i disse emner, også selv om de er komplicerede.
Læsernes verden vokser
Lyt til artiklen
