I forbrugersamfundet er vi alle (for)dømt til at shoppe. Mad, tøj og bolig, biler og rejser, vi skal købe os til det hele, mere eller mindre færdiglavet. Ergo er vi, hvad vi køber, og køber vi ingenting eller så lidt som muligt, er forbruget stadig identitetsskabende, da blot som negation og modstand. Nogle er hyperbevidste om dette forhold og shopper kompromisløst efter præcist definerede kriterier som pris, kvalitet og stil. Andre er mere afslappede og impulsivt shoppende. Uanset holdningen er vi dog alle indfældet i markedet, som dels styrer og iscenesætter vores forbrug, dels indretter sig efter vores behov. Forbrugersamfundet er derfor også et fællesskab baseret på den magt, som ethvert indkøb rummer. Siden midten af 1980'erne har Daniel Miller, professor i antropologi ved University College London, forsket i forbrugersamfundet. I 'The Dialectics of Shopping' præsenterer han resultaterne af sit seneste feltarbejde.
Dømt til at shoppe
Lyt til artiklen
