Vi bliver bombarderet med reklamer i døgndrift. Mennesket bliver defineret som forbruger, segment og målgruppe. 70’ernes marxistiske profeti om varestrukturens indtrængen i de mellemmenneskelige relationer er realiseret for fuld skrue.
Vi er hele tiden et mål for andres begær. Men selvom det kan være sexet nok, handler det skuffende nok oftere om salgsteknik end ægte attrå. Vi er efterhånden lovligt undskyldt, hvis vi forveksler verden med en reklameblok og betragter tilværelsen som et eksistentielt stormagasin. Oplagt og original idé På den baggrund er ’The Joneses’ en usædvanlig præcis og velformuleret sædekomedie bygget op omkring en både oplagt og original idé. Instruktør og manuskriptforfatter Derrick Borte har en fortid i reklameindustrien, og det er erfaringer, han gør god brug af i ’The Joneses’.
