0
Læs nu

Du har ingen artikler på din læseliste

Hvis du ser en artikel, du gerne vil læse lidt senere, kan du klikke på dette ikon
Så bliver artiklen føjet til din læseliste, som du altid kan finde her, så du kan læse videre hvor du vil og når du vil.

Næste:
Næste:
Artiklen er føjet til din læseliste Du har ulæste artikler på din læseliste

Velhavere fyrer penge af på glade budskaber

Helt særegen millionkampagne vil gøre danskerne mere åbne og positive.

Der er ikke oplæsning af denne artikel, så den oplæses derfor med maskinstemme. Kontakt os gerne på automatiskoplaesning@pol.dk, hvis du hører ord, hvis udtale kan forbedres. Du kan også hjælpe ved at udfylde spørgeskemaet herunder, hvor vi spørger, hvordan du har oplevet den automatiske oplæsning.

Spørgeskema om automatisk oplæsning
Martin Bubandt
Foto: Martin Bubandt

positivt. Anders Hansen og Toni Marquard solgte firmaet og valgte at lave en reklamekampagne med 'positive budskaber' frem for at købe en stor luksusbil.

Medier
Læs artiklen senere Gemt (klik for at fjerne) Læst
FOR ABONNENTER
Medier
Læs artiklen senere Gemt (klik for at fjerne) Læst
FOR ABONNENTER

68 pct. af danskerne mener, der burde være flere positive nyhedshistorier«.

»93 pct. af danskerne bliver glade, når de ser noget smukt«.

»74 pct. af danskerne vil gerne lære nye mennesker at kende«.

Sådan lyder nogle af budskaberne i den usædvanlige reklamekampagne ’Spred Budskabet’, som startede i går med spots på TV 2, bannere i København og annoncer på Facebook.

Det unikke ved kampagnen er, at den hverken skal få os til at købe et produkt, stemme på et parti eller støtte en navngiven humanitær indsats. Bagmændene vil derimod gerne have, at danskerne ændrer dagsorden.

Plads til de gode historier
»Lige nu bliver vi ramt af alt for mange negative, skræmmende og snæversynede budskaber, selv om flertallet af os faktisk gerne vil det anderledes. Er der slet ikke plads til de gode historier, der udvider vores horisont?«.

Sådan lyder det retoriske spørgsmål fra Anders Hansen og Toni Marquard fra Vejle. De har solgt aktiemajoriteten i selskabet DiviTech med 18 ansatte, og nu har de skudt et »mindre encifret millionbeløb« i Spred Budskabet Fonden, som er oprettet til at stå for kampagnen.



»Vi kunne have valgt at købe en dyr jordomrejse eller en luksusbil for pengene, men vi ville hellere give et lille bidrag til at gøre verden til et lidt bedre sted at leve. Jeg ved godt, det lyder banalt og er et meget beskedent bidrag, men vi havde en trang til det«, siger Anders Hansen.

Fra vred til glad liste
Selv om kampagnen er bygget op over det, Anders Hansen kalder for »konstruktivt positive budskaber«, var drivkraften en indignation over udviklingen i samfundet, som blev konkretiseret i en liste med punkter À la:

- By og land bliver plastret til med grimme bygninger.

- Medierne fokuserer på det negative og ikke konkrete positive succeshistorier.

- Diskussionen om det fremmede og anderledes er domineret af frygt.

»Vi tilhører nå-generationen, som ikke rigtig har gjort de politiske ting, som vi egentlig gerne ville have gjort. Nu kunne vi skrive et læserbrev, demonstrere eller stifte et nyt parti, men det appellerede ikke til os, så vi vil teste, om man kan bruge reklamens massekommunikation til at komme ud med positive budskaber«, siger Anders Hansen.

Særegent projekt
Det er Kommunikationsbureauet København, som har lavet pr-strategien for ægteparret. Ud over spots og annoncer og indrykninger de første uger har bureauet lavet en Facebookprofil og websitet Spredbudskabet.dk. Det er håbet, at de små reklamefilm vil blive sendt rundt i de sociale netværk på nettet, og at fans vil støtte indrykninger af deres favoritbudskaber med 50-150 kroner, så kampagnen kan få et længere liv.

Kresten Schultz-Jørgensen, der er kommunikationsrådgiver hos konkurrenterne i Lead Agency, kender ikke til andre eksempler på private kampagner med et rent almennyttigt sigte.

»Det er en meget spændende udvikling«, siger Kresten Schultz-Jørgensen, som tidligere har været kommunikationsdirektør i Coca-Cola. Han siger, at når private firmaer ofte bruger 10-15 procent af budgettet på markedsføring, er det, fordi det virker.

»Hvorfor skal djævelen have den bedste dansemusik? Jeg har ofte undret mig over, at de moderne markedsføringsmetoder i så høj grad bliver overladt til de multinationale. Hvorfor bruger kulturinstitutioner og ngo’er så lille en del af budgettet på markedsføring?«, spørger han.

Budskabet drukner?
Men er budskaberne i kampagnen ikke så banale, at det kan være ligegyldigt?

»Nej! Vi lever i en tid med ubetalelig megen dumhed og grimhed. Kampagnens budskaber er i underskud,« siger Kresten Schultz-Jørgensen.

Deltag i debatten nu

Det koster kun 1 kr. at få fuld adgang til Politiken, hvor du kan læse artikler, lytte til podcasts og løse krydsord.

Læs mere

Annonce

Læs mere

Annonce

For abonnenter