Det er en myte, at unge ikke gider læse avis. De 12-19-årige opfatter avisen som et troværdigt og hyggeligt alternativ til de hurtige digitale medier. Men de synes også, at avisen er underligt gammeldags og alt for dyr. For eksempel forstår de ikke, at avisen ikke er hæftet, men falder fra hinanden, mens de læser. Og så er de godt og grundigt trætte af, at aviserne omtaler dem som indskrænkede teenagere, der mest interesserer sig for druk, kendisser og forbrug. Overraskende tal Feltstudiet af unge avislæsere er udarbejdet på eget initiativ af mediekonsulenterne Marianne Bugge Zederkof fra Bugge Media Consult og Aslak Gottlieb fra medieundervisning.dk og er lavet med støtte fra blandt andet Dagspressens Fond og Aarhuus Stiftstidendes Fond. »Når man tager højde for det enorme digitale udbud, er der forbavsende mange avislæsere blandt de unge. Ikke mindst fordi de færreste aviser gør sig nogle anstrengelser for at nå de unge. Her er et stort uudnyttet potentiale for aviserne«, siger konsulent Aslak Gottlieb.
LÆS OGSÅ Mediestøtten går til de ældre og svigter de unge
Konsulenternes udgangspunkt var en overraskelse over, at så mange unge rent faktisk læser avis. Tal fra TNS Gallup viser, at 54 procent af de 16-19-årige siger, at de læste avis i går.
Faktisk er der blandt de unge en større andel af avislæsere end i gruppen af danskere mellem 20 og 34 år. Også blandt de helt unge 12-15-årige er det almindeligt at bladre i avisen. Det svarer 46 procent, at de gjorde i går. Studiets konklusioner bygger ud over tal fra Gallup på resultater af et fokusgruppearbejde med 65 unge avislæsere i alderen 12-19 år fra forskellige egne af landet. Et frirum fra elektronik Feltstudiet er ikke repræsentativt, idet man netop har udvalgt unge fra den halvdel, som faktisk angiver, at de læser avis. Blandt dem fremhæver mange avisens analoge kvaliteter. At læse avis signalerer kvalitetstid, troværdighed og hygge.
