Når Spiderman kravler rundt på en ølbil fra Carlsberg eller James Bond har et Omegaur hængende om håndleddet, er der tale om såkaldt produktplacering.
Carlsberg og Omega betaler for at få deres produkt med i film, i forventning om at det styrker salget af netop deres produkt. Og filmens bagmænd får nogle ekstra penge at lege med, når filmen skal produceres. Den slags har hidtil været forbudt i danskproduceret tv, hvor man kun måtte sponsere programmer eller tv-serier, men ikke betale for at få et bestemt produkt med i selve programmet eller tv-serien. Det vil regeringen og DF lave om på med det ny medieforlig. Produktplacering bliver nu tilladt på tv i film, tv-serier, sportsprogrammer og lette underholdningsprogrammer. Og det er helt galt, advarer Forbrugerrådet i et brev til Folketingets Kulturudvalg.
