Coca-Cola afviser, at man prøver på at lade produkterne fremstå som sunde.
Engang – dengang vi ikke gik så meget op i sundhed alle sammen – forbandt vi en cola med glæde, ungdom og evigt solskin. Den tid er for længst forbi.
I dag er Coca-Cola den mest udskældte drikkevare (uden alkohol), når ernærings- og kosteksperter taler til vores sunde jeg, og den får skyld for alskens dårligdomme, fra fedme til sukkersyge, dårlige tænder og knogleskørhed. Ændring af strategi Så når koncernen lancerer nye produkter som Coca-Cola Light Plus med vitaminer og Coca-Cola Light Plus med grøn te, skyldes det et behov for at signalere noget ganske andet, vurderer reklameeksperten Frederik Preisler: »Coca-Cola prøver selvfølgelig at bringe sig selv hen i en situation, hvor deres produkter kommer til at lyde sundere, så de kan opnå en social accept. De oplever for tiden en social udstødelse, fordi det er gået op for folk, at det stads er så vanvittig giftigt. På ganske få år er Coca-Cola gået fra at være et nydelsesmiddel til at høre til i misbrugskategorien på linje med øl og cigaretter«, siger Frederik Preisler.
