De ligner de samvittighedsfulde grønne forbrugere, der køber elsparepærer og økologiske grøntsager.
Men en ny undersøgelse viser, at en helt særlig gruppe banebrydende forbrugere har taget tanken om bæredygtighed et skridt videre. Det er ikke længere nok at købe økologi. De deler ligefrem madvarer og tøj og udnytter enhver partikel i det, før de køber nyt.
De mener, at der er behov for et nyt værdisæt, der ikke er baseret på, at man bliver lykkelig af at købe.
’Firstmovere’ kalder marketingverdenen forbrugere, der går i spidsen for nye tendenser. Frontløberne udgør ifølge det danske rådgivningsfirma Firstmove 3 procent af befolkningen og vil med tiden påvirke alle os andre.
LÆS ARTIKELFlot Noma - men hr. og fru Danmark spiser altså købesovs Firstmove har analyseret holdninger og adfærd hos 60 firstmovere, som firmaet tilsammen karakteriserer som antiforbrugere. »De er ved at brække sig over den materialisme, der dominerer vores samfund. De vil ikke længere bruge den grønne tankegang som undskyldning for at fortsætte forbrugsfesten. De opbruger tingene, de deler med vennerne, og så skærer de det unødvendige forbrug fra«, siger Kirsten Poulsen, direktør hos Firstmove. Ifølge rådgivningsfirmaet viser erfaringen, at firstmovernes adfærd smitter af på den brede befolkning i løbet af tre år. Så når det drejer sig om antiforbrugere, er virksomhederne nødt til at forholde sig til fænomenet, hvis ikke varerne skal ende med at hobe sig op på hylderne.
LÆS ARTIKELDanskernes skabe bugner af støvet køkkengrej »Det her vil komme bag på mange og betyde, at varerne forbliver på butikshylderne. Så virksomhederne skal til at tage sig sammen og omstille deres produktioner.
