Det er ikke bare løjper og lifte, som Norges traditionsrige skisportssteder satser på. Det olierige land kæmper også med finanskrisens dønninger, og nu skal de attributter, som i årtier har tiltrukket sneentusiaster fra nær og fjern, støttes af andre tiltag. Turisterne skal helst også tænke på Norge, når sommerferien skal planlægges. I Geilo er man således i fuld gang med at få trukket opmærksomheden hen på de varmere måneders muligheder i fjeldene. Rafting, klatring, cykel-, fiske- og vandreture skal åbne turisternes øjne for, at Norge kan meget andet end ski.
LÆS OGSÅ Misson Preikestolen: På tur gennem troldeland
I Hemsedal udgør sommeren omkring 25 procent af overnatningerne. I december 2008 fik destinationen tildelt Innovasjon Norges Reiselivspris for sin udvikling af sommersæsonen.
Også på skisportsstedet Hafjell har krisen kradset de seneste år, selv om udviklingen ser ud til at lykkes. Derfor satser man også her på sommerens muligheder, og stedets mountainbikeområde er blevet beskrevet som Europas bedste downhill-anlæg, ligesom vandreture, rafting og et besøg på områdets olympiske bobslædeanlæg gerne skal tiltrække sommerturisterne.
89 kroner for et glas hvidvin Selv om nordmændene selv stadig drager til deres egne skisportssteder, holder en del af de udenlandske overnattende sig væk som følge af den økonomiske nedtur. Det har for eksempel betydet et fald på 19 procent i andelen af udenlandske turister mellem 2005 og 2009 – og et dyk på 30 procent blandt danskere – der tager til skisportsdestinationen Geilo. »Det første, der blev sløjfet, da krisen ramte, var blandt andet firmaturene til steder som Geilo, og det kan vi godt mærke«, siger Anne Varden, som er turistchef på det traditionsrige skiområde. Derfor skal der tænkes hurtigt og smart, og et oplagt sted at rette fokus er mod nordmændene selv. Ikke fordi de er nærmest, eller fordi de er nemmere turister end så mange andre. Men fordi de lægger mange penge. Blandt andet på det traditionsrige Hotel Dr. Holms midt i byen. Det 100 år gamle store hvide træhus troner midt i alt det andet hvide, og indenfor lægges der for eksempel rask væk 89 norske kroner for et glas hvidvin i baren, som hver aften er pakket med skiklædte turister på afterski. Når de får nok af det, kan de gå op og tage en dukkert i den udendørs spa og med nakken tilbage og frostens prikken i ansigtet nyde udsigten over de pister, som har budt på dagens fysiske udfoldelser.
