Med rødder tilbage til 1933, stolte og hævdvundne traditioner, sagnomspundne klubkoryfæer og stærk lokal forankring, var det et slag i ansigtet for tilhængere af SV Austria Salzburg, da energidrikgiganten Red Bull med den østrigske entreprenør og forretningsmand Dietrich Mateschitz i spidsen købte klubben for nu otte år siden.
Med ét blev værdier, kultur og klubånd lagt i graven til fordel for kommerciel markedsføring, forretningstankegang og ideen om at kunne købe sig til sportslig succes. Nyt navn, nyt logo, ny ledelse, ny træner og nye spillere skulle fra den ene dag til den anden sætte den østrigske storklub på verdenskortet, og ambitioner og forventninger om nationale mesterskaber og CL-trofæer blev ved stort anlagte pressemøder og kulørte medieevents udbasuneret til Gud og hvermand.
